Heldigvis starter jeg ikke helt på bar bakke - for som den intelligente leser forstår har jeg med meg Dag Inge (Fjeld) og Karl Fredrik (Tangen) som jeg kjenner fra flere år gjennom samarbeid - og ikke minst gjennom utviklingen av vårt målgruppeverktøy Sosioraster.
Noen har visst også tro på oss, så vi samlokaliserer oss med Halogen, et av landets største webmiljøer. De har også investert i en aksjepost i vårt nydannede firma.
 |
På bildet: De tre musketér og Lillian (Olsen) som leder Halogengruppen. Prydelig oppstilt og fotografert av C.F. Wesenberg
Mitt fokus er som før verdiskapning gjennom renommébygging - eller merkevarebygging som det også heter. Byggesteinene i denne prosessen er kommunikasjon, og hoveddelen av en bedrifts kommunikasjon er nå flyttet til web - derfor flytter jeg etter!
Vårt lille foretak vil fokusere på reell målgruppeinnsikt - ikke den forslitte -"kvinne 30-49, overvekt av urbane strøk", som går som et gjenferd gjennom alt for mange strategier og medieplaner, men derimot en faktabasert sosiologisk beskrivelse med alt det medfører (og som jeg ikke skal trette dere med her).Merkevarer bygget på dårlig målgruppeinnsikt er et hus fundamentert på sand. Merkevarer bygget på en reell forståelse av målgruppen - dens aspirasjoner og verdensforståelse - er det vi har ambisjoner om å levere (ikke så ulikt det vi har drevet med opp til nå).
Er det et marked for slikt? Det finnes jo intet rent "målgruppeinnsiktsfirma" i Norge.Det er vårt veddemål at det gjør. Og at bevisstheten rundt dette er stigende.Eller som Leo Burnett sa: Reach for the stars - you might not quite get one - but you won´t come up with a handful of mud either.
