Til nyttår er 80 år med Newsweek i papirutgave slutt.
Samtidig ser jeg i Dagens Næringsliv/Etter
Børs at Fedrelandsvennens betaling på nett har gitt en oppgang i salg av
papiraviser. Målet er ubeskjedent å nå tidligere høyder i løpet av et års tid
for papirutgaven uttaler ledelsen. Mange hevder også (meg selv inkludert) at det er enklere og
hyggeligere å orientere seg i papiravisen. Så kanskje skal betaling på nett få
flere til å innse dette å dermed er papiravisen reddet?
Tror du det må du tro
om igjen.
Selv
om betaling på nett gir en (kortsiktig) økning i papiravislesningen er det
sterkere krefter som trekker i motsatt retning – og det er nye medievaner.
Allerede
i dag er det over dobbelt så mange nordmenn som ser på internett som sin
viktigste nyhetskilde, 2,6 millioner mot 989.000 (Gallups Forbruker &
Media). For fem år siden var det avis som var størst så her skjer det fort. Ser
vi på aldersspredningen så er det (selvfølgelig) blant ungdommen dette er mest
utbredt: I aldersgruppen 12-29 befinner det seg i dag 1.012 millioner nordmenn. Hele 88% av disse oppgir
at internett er deres viktigste nyhetskilde.
Denne
nye generasjon er komfortable med nett og vil neppe lære seg hvor ”hyggelig”
det er med den faste morgenavisen – ganske enkelt fordi de aldri har vendt seg
til å orientere seg gjennom den. De orienterer seg på ulike plattformer, men
det de har felles er at de er digitale – PC, nettbrett eller mobil.
Hva
betyr dette? At papiravisen er for de spesielt interesserte – akkurat som
vinylplaten (la deg ikke forvirre av at vinylplaten for tiden gjør et mini
come-back – 99,7% av musikksalget er i dag digitalt ifølge What Hi-Fi, januar
2012).
Hvorfor
hjelper det ikke avisen at den visstnok er enklere å orientere seg i og ikke
minst ”hyggeligere”?
Dette
er en sannhet med store modifikasjoner. Muligheten for fordypning gjennom
lenker er uendelige i det digitale format, og hyggen med papiravisen vil død
med manglende utbredelse. Nettet er kommet og lar seg ikke ”avoppfinne”. Nye og
bedre digitale formater vil dukke opp hele tiden – ingene andre enn
nostalgikere vil savne avisen. Det er ikke verre enn å se seg rundt på trikken:
Stadig færre med avis – stadig flere med nesen pekende ned mot et digitalt
instrument.
Hvordan
skal man så dagens aviser tjene penger på sitt innhold? Som i gamle dager,
selvfølgelig – ved å ta betalt for det. Men å basere seg på papir er en døende
forretningsmodell, så innholdet må flyttes over på de flater folk nå benytter
for å orientere seg. Og der vil det fortsatt være betalingsvilje for Hegnars økonominyheter
og Fedrelandsvennens lokale vinklinger. Men til lavere priser enn på papir – og
det skulle bare mangle når avisen slipper dyr trykking og distribusjon. Content
is still king – men stadig sjeldnere på papir.
